免费短剧再传捷报。
一方( fāng)面是数据流量维度的屡( lǚ)创新高，红果观看量突破( pò) 30 亿以更快的速度被一部( bù)部新剧缔造，属于短剧的( de) 50 亿、甚至 100 亿时代已经不再( zài)遥远；另一方面，内容类型( xíng)也在突进，最快破 30 亿观看( kàn)量的《十八岁太奶奶驾到( dào)，重整家族荣耀 2》让竖短 IP 系( xì)列化进一步落地，而《一品( pǐn)布衣》破 20 亿背后也让男频( pín)竖短有了更多想象空间( jiān)……
快节奏与爽感让短剧能( néng)够不那么费力地吸引观( guān)众持续观看，新奇、脑洞大( dà)开的故事和设定，让观众( zhòng)成功寻觅到更多娱乐刺( cì)激点，在此之下，免费短剧( jù)正在以更多样化的供给( gěi)创造属于它的一部部爆( bào)款。仅从红果这一个平台( tái)来看，首页标明爆剧字样( yàng)的项目就有超过 5 部，而根( gēn)据站内热播榜显示，排在( zài)前十七的短剧热度都超( chāo)过了 6000 万。
尽管如上所言，免( miǎn)费短剧正在一步步试图( tú)掀起更多的类型化风暴( bào)，但是，长期以来其核心爆( bào)款的首要性还是离不开( kāi)那些同质又同质却让大( dà)批观众欲罢不能的梦幻( huàn)甜宠故事，这在今年短剧( jù)暑期档的体现上同样明( míng)显，《念念有词》正式开启红( hóng)果短剧的 30 亿序幕，而红果( guǒ)暑期片单之上，各种时空( kōng)的“没关系，是爱情啊”依旧( jiù)占据主要内容。
红果 APP 截图( tú)
与此同时，观众的短剧甜( tián)宠之路也在升级，风靡至( zhì)今恒定不变的追剧乐趣( qù)动力仍旧是磕 CP，而短剧界( jiè)的高效的氛围升温、营业( yè)状态和创作衔接，不断让( ràng)观众的满足感达到极致( zhì)。
在长视频古偶现偶陷入( rù)换乘恋爱和不少粉丝拒( jù)绝二搭、三搭的情况下，短( duǎn)剧正靠着演员的 N 搭，甚至( zhì)是从荧屏 CP 到线下“奔现”的( de)嗑生嗑死，在演员 CP 感和发( fā)糖这件事上，找到了有效( xiào)的方法，直接诞生的 # 短剧( jù)的真情侣居然比营业的( de)多 # 这般热搜词条也在验( yàn)证短剧爆款另一种创作( zuò)和营销思索。
微博截图
也( yě)许市场都在吐槽免费短( duǎn)剧的某种同质化严重，但( dàn)是就在想尽办法让泱泱( yāng)中华观影需求最大的甜( tián)宠题材，无论戏里戏外，不( bù)断让观感协调性走到最( zuì)佳这一方面，持续迭代体( tǐ)验的免费短剧一直主动( dòng)出击。
短剧 CP 进入“制度期”
就( jiù)在最近，短剧市场又迎来( lái)了波“ CP 攻势”。
《善男信女》由王( wáng)凯沐、马乐婕出演，暗黑帝( dì)国太子与高智冷血医生( shēng)上演双强情感拉扯。四搭( dā)的默契让整部剧的 CP 感迎( yíng)来了叠加效果，社交平台( tái)上针对某一片段反复重( zhòng)刷，并表示发出了“姨母笑( xiào)”、称赞某一个或某一段镜( jìng)头很有氛围感，“绝了”等评( píng)论随处可见。
“沐马” CP 的发酵( jiào)助推《善男信女》登上腾讯( xùn)视频短剧热搜榜、竖屏热( rè)搜榜、竖屏热播榜、竖屏飙( biāo)升榜等多个榜单一位。
腾( téng)讯视频截图
另一部短剧( jù)《念念有词》由何聪睿、刘念( niàn)三搭出演，主打一个穿书( shū)成炮灰女配后，小太阳女( nǚ)主慢慢打动“哑巴”丈夫的( de)先婚后爱的故事。由于前( qián)期男主因为心理问题而( ér)暂时无法开口说话，男女( nǚ)主的互动更添了很多言( yán)语之外的交流，双方通过( guò)一个眼神交换、一个动作( zuò)寓意能快速、准确理解对( duì)方的表达，想想也确实多( duō)了些小暧昧、小默契和值( zhí)得细品的细节。而《念念有( yǒu)词》也在“百念好何”的加持( chí)下，取得了红果观看量首( shǒu)部破 30 亿、红果热度值首次( cì)破 1 亿的破纪录成绩。
主打( dǎ)情感向，尤其是甜宠、偶像( xiàng)剧的短剧打造 CP 和不断发( fā)糖，是这类内容常见的创( chuàng)作方法，这一波 CP 攻势也是( shì)此前受到过观众检验的( de)搭档的再次合体。也因为( wèi)在剧中强大的 CP 感，观众们( men)嗑糖的热情进一步延续( xù)到了线下。
《念念有词》截图( tú)
不久之前，粉丝在五月天( tiān)演唱会、机场遇到“短国”一( yī)大 CP 曾辉、韩雨彤，拍摄的二( èr)人相关视频在社交平台( tái)上不断传播，引起不少粉( fěn)丝嗑上了真人发的糖。《念( niàn)念有词》的火热，也让粉丝( sī)们从二人视频、动态的蛛( zhū)丝马迹研究起是否已经( jīng)在线下发展成真了情侣( lǚ)。
短剧在造星，也在造 CP。
从过( guò)往短剧 CP 往往更多只是在( zài)社交媒体互动，例如年初( chū)的爆款《好一个乖乖女》，男( nán)女主柯淳与余茵的营业( yè)时间往往只是在抖音连( lián)线，而现在，短剧 CP 营业彻底( dǐ)前置化、贯穿化，不论是演( yǎn)员，还是剧方、平台方，配合( hé)短剧“炒 CP ”的主动性在进一( yī)步加强。
《好一个乖乖女》截( jié)图
比如《善男信女》播出前( qián)期，官方通过银河小剧场( chǎng)账号发出包括剧中高能( néng)片段、片场花絮等为剧预( yù)热，并设定预约数标准，以( yǐ)及每破标准送出视频福( fú)利，大哥大姐的首条吻戏( xì)、同名定制主题曲等 CP 向物( wù)料被一一释出。未播先热( rè)、未播先火，通过前置的 CP 营( yíng)销，《善男信女》主打的 CP、主要( yào)的 CP 和角色设定、该剧的风( fēng)格等都被一一明晰。
剧播( bō)期间，两位主演在腾讯视( shì)频站内直播陪看，联动官( guān)号发布共创内容，监视器( qì)视角花絮也不断被放出( chū)增加观众的现场感，同时( shí)官方推出三轮共创活动( dòng)，加强观众的深度参与。随( suí)着短剧热度的攀升，“沐马( mǎ) CP ”的线上线下活动也在增( zēng)加中。
“沐马 CP ”营业活动
同样( yàng)地，《念念有词》在播出前期( qī)也不断释出花絮、片段物( wù)料以吸引观众的关注，名( míng)场面夜光手表花絮、男女( nǚ)主对戏的原声花絮等都( dōu)在其中。剧播期间双人互( hù)动物料也成为主要账号( hào)更新内容。在破 30 亿之后，剧( jù)方将庆功宴放在了游轮( lún)上，主演们夜游黄浦江合( hé)体直播，什么二人分享两( liǎng)个角色的婚后故事、不为( wèi)人知的幕后花絮、趣味游( yóu)戏等，将糖分从戏内延续( xù)至戏外。同时，在剧播后期( qī)推出二创征集活动，以观( guān)众的参与度延长剧集的( de)热度。
《念念有词》上海黄浦( pǔ)江游轮庆贺破 30 亿
短剧要( yào)出圈，需要开始部署自己( jǐ)的宣发期，也因此，CP 营业便( biàn)走向了制度化。
偶像、甜宠( chǒng)短剧抓住了自己被屡屡( lǚ)验证吸引且有效的 CP 攻势( shì)，并以此为营销着力点，向( xiàng)着更延长、更延展的方向( xiàng)迈进。
从一搭到“一直搭”
短( duǎn)剧式养成感
如果说“炒 CP ”是( shì)基于内容对于热度和关( guān)注度提升和延长的方法( fǎ)选择之一，那么，内容创作( zuò)则是最重要的基石。
短剧( jù)常用的方法是“绑定 CP ”。
与长( zhǎng)剧古偶、现偶的换乘恋爱( ài)不同，短剧的演员搭档虽( suī)也可见换乘恋爱的情况( kuàng)，但固定的情况更多，尤其( qí)是被市场和粉丝检验过( guò)并获得认可的。
据网上不( bù)完全统计，“百年好何”的何( hé)聪睿、刘念已经完成三搭( dā)；出演《引诱》《野狗月亮》等作( zuò)品的白妍、刘擎搭档部数( shù)为 8 部；凭借着《坠入春夜》等( děng)剧流量飙升的“落日雨辉( huī)”曾辉、韩雨彤搭档主演次( cì)数达到 10 次；而像于龙、杨咩( miē)咩和白昕怡、朱一未两对( duì)已经领证的夫妻档，搭档( dàng)出演的短剧分别多达 26 部( bù)和 27 部。
“落日雨辉”曾辉、韩雨( yǔ)彤
固定的搭档固然能保( bǎo)证 CP 的默契和观众的支持( chí)度，另一个重要的原因大( dà)抵是短剧对于“人”的依赖( lài)更强。
在短剧还未形成平( píng)台布局矩阵，以及成规模( mó)、有秩序的短剧平台出现( xiàn)之前，竖屏短剧的一大更( gèng)新、播出方法是借助于主( zhǔ)演 IP。或者换句话说，一些短( duǎn)剧的创造者标明的是与( yǔ)演员共创，观看入口也为( wèi)演员账号。
这几年，短剧生( shēng)态逐步完善，其造星能力( lì)也不断被验证，剧与人的( de)相互正向作用也被不断( duàn)体现。根据 DataEye 的演员榜（基于( yú)热力值、红果热度、抖音热( rè)度等计算排序）显示，刘念( niàn)和何聪睿凭借《念念有词( cí)》从 6 月榜单的 30 名开外，一跃( yuè)在 7 月分别来到女演员和( hé)男演员榜单的第二位和( hé)第三位。《念念有词》上线后( hòu)，刘念还实现了三天抖音( yīn)涨粉 30 万 + 的亮眼成绩。而如( rú)上述所说，CP 的发酵也在正( zhèng)向作用于短剧本身。
图源( yuán)：DataEye
另外，如果粗略翻看 DataEye 的演( yǎn)员榜单，尽管排名变化颇( pǒ)大，但是上榜的绝大多数( shù)都是“短国”的老面孔，“人”与( yǔ)剧的“绑定”在变强。
有意思( sī)的是，不同于长剧集经常( cháng)出现粉丝因为不满意而( ér)手撕二搭、三搭，或是剧播( bō)完 CP 粉快速提纯，短剧的观( guān)众更喜欢二搭、三搭，一直( zhí)搭，也更容易保持 CP 粉的身( shēn)份。同时，短剧演员也乐于( yú)与彼此二搭、三搭，在各种( zhǒng)设定下上演各种情侣好( hǎo)戏。
这或许与短剧演员与( yǔ)观众更有接近性有关。
大( dà)部分短剧演员来源或活( huó)跃于短视频、社交平台，碎( suì)片化的分享、更具网感的( de)表达和“活人感”，削弱了他( tā)们身上的神秘感和距离( lí)感。而同一对 CP 在不同题材( cái)、角色设定等剧中，上演不( bù)同风格的情侣，又有一种( zhǒng)“角色扮演”的乐趣。如果有( yǒu)嗑的 CP 由短剧结缘，成为真( zhēn)情侣甚至走入婚姻殿堂( táng)，又可以给观众一种养成( chéng)感，有一种“我看着他们一( yī)路走来的甜蜜”的陪伴感( gǎn)。
社交媒体截图
这在长视( shì)频领域就很难成功，无论( lùn)是头部艺人的 CP 营业周期( qī)和互动方式、频率有限，还( hái)是内娱饭圈马上走起的( de)“提纯”效率，都很难让广大( dà)观众更具长期性代入感( gǎn)，久而久之，观众们也会越( yuè)发觉得在短国嗑 CP 更自在( zài)、更有结果。
与此同时，固定( dìng) CP 的“副作用”也显而易见。固( gù)定搭配意味着对于男女( nǚ)演员双方的要求和约束( shù)性更强，一旦任何一方有( yǒu)了与他人的感情线，或是( shì)双方关系发生变化都有( yǒu)可能影响到观众的观感( gǎn)和 CP 的效果，同时一方如果( guǒ)与其他演员饰演情侣，也( yě)可能会遭到粉丝们的不( bù)赞同声。
拍摄周期短、演员( yuán)之间的配合和意愿高、粉( fěn)丝的接受度高、演员之间( jiān)的咖位区分没那么明显( xiǎn)等因素，让短剧 CP 容易形成( chéng)固定搭配，也让其补足了( le)同类型长视频在这方面( miàn)的缺失。而当这一方法奏( zòu)效的高概率摆在创作者( zhě)面前，偶像、甜宠短剧的创( chuàng)作方向其实也回到了这( zhè)类题材的核心要义，颜值( zhí)的要求、CP 感的塑造和人设( shè)、故事的新鲜带感。
短剧 CP
值( zhí)得警惕的是，当短剧 CP 的宣( xuān)发越来越制度化，这也意( yì)味着短剧的人工性也会( huì)越来越强，毕竟当方法论( lùn)成型，后来者第一时间便( biàn)会想着如何去“靠”，“太腻”也( yě)就会随之而来，这也是短( duǎn)剧整个赛道所面临的大( dà)桎梏。靠着疯狂炒 CP 而不断( duàn)爆发流量机制的免费短( duǎn)剧，稳住了基本盘之余，也( yě)需要提前去思考如何立( lì)命题材的求新求变在哪( nǎ)里，即便该题材很容易被( bèi)一对新鲜 CP 再度开启流量( liàng)泄洪。
